Apple v EU nahradí poplatek za instalaci pětiprocentní provizí z prodejů

Apple v úterý 18. srpna 2026 zveřejnil novou verzi licenční smlouvy vývojářského programu a s ní i nové obchodní podmínky pro aplikace šířené v Evropské unii. Účinnosti nabývají 1. října 2026 a nejnápadnější změnou je zánik poplatku za instalaci: Core Technology Fee, tedy padesát centů za každou první roční instalaci nad milion, nahradí Core Technology Commission ve výši pěti procent z prodejů digitálního zboží v aplikacích šířených mimo App Store.

Rozdíl mezi tím dvojím je zásadní. Poplatek se platil za staženou aplikaci bez ohledu na to, jestli na ní kdo něco vydělal – kdo rozdával aplikaci zdarma a dostal se přes milion instalací, platil dál. Provize se počítá z tržby, takže aplikace bez prodejů neplatí nic.

Kolik si Apple bere po 1. říjnu

Podmínky se sjednocují: dosud si vývojář vybíral mezi původní smlouvou a dodatkem s alternativními podmínkami, nově platí pro všechny jedny. Sazby v App Storu vypadají takto:

• 26 % z prodeje přes Apple In-App Purchase, tedy platební systém Applu. Účastníci programů pro malé firmy, mini aplikace a videoslužby a předplatné po prvním roce platí 15 %.
• 20 % z prodeje přes cizí platební bránu uvnitř aplikace, u zvýhodněných programů 10 %.
• 15 % za odkaz ven, který uživatele pošle koupit obsah na web nebo do jiné aplikace; u zvýhodněných programů 10 %. Provize se týká jen prodejů uskutečněných do sedmi dnů od klepnutí na odkaz.
• 5 % z prodejů v aplikacích šířených přes cizí obchody nebo přímo z webu vývojáře – to je ta Core Technology Commission.

Z nákupů v aplikaci si Apple historicky bral 30, nebo 15 procent, připomíná CNBC. Evropská sazba 26 % je tedy nižší než světová, k ní se ale u aplikace, která posílá zákazníky na web, přičítá ještě provize za odkaz ven.

Jedna podmínka je nová a vývojáře váže: výběr platebních možností – Apple In-App Purchase, cizí brána v aplikaci, odkaz na web, nebo kombinace – musí vydržet dvanáct měsíců. Přeskakovat mezi modely podle toho, co zrovna vychází líp, tedy nepůjde.

Obchod s aplikacemi smí zkusit víc firem

Druhá změna se týká alternativních obchodů. Dosud musel jejich provozovatel doložit buď finanční zázemí, nebo dva roky ve vývojářském programu a aplikaci s milionem prvních ročních instalací v Unii za předchozí kalendářní rok, píše TechCrunch. Od října stačí splnit jednu položku ze seznamu, na kterém je mimo jiné hodnocení finanční stability od Dun & Bradstreet, veřejná obchodovatelnost akcií, investice od zavedeného investičního fondu, provedený audit, postavení státní instituce, školy nebo neziskovky, akreditiv na milion dolarů nebo milion prvních ročních instalací celosvětově.

Zároveň padá požadavek mít v Unii právnickou osobu. Malým provozovatelům Apple provizi odpouští: kdo za posledních dvanáct měsíců vydělal celosvětově méně než deset milionů eur a z ceny svého obchodu a předplatného k němu za celou dobu méně než milion eur, provizi z těchto částek neplatí.

Platba mimo App Store u dětí projde přes rodiče

Za povolení cizích plateb v App Storu si Apple vymínil pravidla pro nezletilé, na kterých se podle svého sdělení domluvil s Evropskou komisí. Aplikace v kategorii Kids musí nákup přes cizí bránu schovat za rodičovskou bránu a odkaz na nákup na webu nesmí nabídnout vůbec. U uživatelů mladších třinácti let platí totéž, u třináctiletých až sedmnáctiletých musí být za rodičovskou branou obojí – platba v aplikaci i odkaz ven. Tam, kde je v dané zemi hranice rodičovského souhlasu vyšší než třináct let, posouvá se s ní i tohle pravidlo.

Spor tím podle Applu končí

Nové podmínky jsou zatím poslední kolo sporu, který se táhne od zavedení nařízení o digitálních trzích. V dubnu 2025 dostal Apple od Evropské komise pokutu 500 milionů eur za to, že vývojářům bránil informovat zákazníky o levnějším nákupu mimo App Store; podmínky, které pak nabídl, kritici označili za formální poslušnost bez ochoty cokoli změnit. Letos v červenci Apple neuspěl u Tribunálu Evropské unie se žalobami proti tomu, že ho Komise označila za strážce brány.

Že je spor vyřešený, zatím říká Apple: ve svém oznámení mluví o úzké spolupráci s Evropskou komisí a podle CNBC uvedl, že návrh neshody s regulátorem odstraňuje. Vlastní vyjádření Komise v oznámení Applu ani v obou zprávách o změně nezaznělo. Podobným tlakem prochází i druhá strana trhu – Komise letos nařídila Googlu otevřít jedenáct funkcí Androidu cizím hlasovým asistentům.

Pro majitele iPhonu se 1. října nic neláme. Aplikace se dál instalují z App Storu, cizí obchody zůstávají menšinovou cestou a jestli se sazby promítnou do cen předplatného, ukáže se až po nějaké době. Zajímavější je, co se mění menším vývojářům: poplatek, který rostl se stahováním bez ohledu na tržby, mizí a s ním i důvod bát se vlastní popularity.

Zdroje: Apple Developer, Changes for apps in the European Union, Apple Developer News, TechCrunch, CNBC.