HTC v roce 2010 vyměnilo v Desire panel AMOLED za Super LCD od Sony
HTC oznámilo 26. července 2010, že Desire a světová verze Nexusu One dostanou místo AMOLED panely Super LCD od Sony. Ve vlastní tiskové zprávě mluvilo o vysoké poptávce po svých telefonech, o nedostatku displejů v ní nepadlo slovo. Analytici oslovení Wiredem tehdy počítali, že AMOLED je o 20 až 50 procent dražší a dodávají ho tři firmy.
Taoyuan, 26. července 2010. HTC rozeslalo tiskovou zprávu s nadpisem, který v katalogu telefonů nikdy nevypadá dobře: do svých přístrojů zavádí displeje Super LCD a začne dvěma modely, které se do té doby prodávaly s panelem AMOLED – Desirem a světovou verzí Nexusu One.
O důvodu ta zpráva mlčí. „HTC zažívá vysokou poptávku po řadě svých telefonů, konkrétně po těch s 3,7palcovým displejem. Nová technologie SLCD nám umožňuje rychle navýšit výrobní kapacity a poptávce vyhovět,“ stojí v ní pod jménem ředitele firmy Petera Choua (citace přeložena). Slovo nedostatek v celém textu nepadne. Kdo by četl jen ji, odešel by s dojmem, že si HTC pomáhá s vlastním úspěchem.
Co v tiskové zprávě nestálo
Wired vydal téhož dne text, ve kterém si nechal AMOLED popsat od dvou analytiků. Jennifer Colegrove z DisplaySearch mu řekla, že AMOLED je o 20 až 50 procent dražší než LCD a že ho dodávají jen tři firmy: Samsung, LG a CMEL. Samsung mezitím uvedl Super AMOLED, tenčí a čitelnější na slunci, jenže těch panelů bylo pro výrobce telefonů k mání ještě míň než obyčejných.
HTC tedy nesháněl kdejaký displej. Sháněl jeden ze tří možných zdrojů součástky, kterou v té době chtěl každý.
Jméno Super LCD tehdy patřilo dvěma věcem
Raymond Soneira z firmy DisplayMate, která displeje měří, řekl Wiredu, že Super LCD je hlavně obchodní název. „Je tu Super AMOLED, Super IPS a teď Super LCD,“ citoval ho ten článek. „Je to jako vejce v supermarketu: malé se už koupit nedá, všechna začínají u střední velikosti.“
Do té doby označovala zkratka S-LCD něco jiného. Byl to společný podnik Samsungu a Sony, založený v roce 2004 na výrobu LCD panelů, zprvu pro televizory. HTC ve své tiskové zprávě mluví o technologii Sony jménem VSPEC III a slibuje přibližně pětinásobně lepší hospodaření s energií než u starších LCD a širší pozorovací úhly. Změřené to nebylo, je to údaj výrobce.
Pod jedním jménem se prodávaly dva telefony
Model se nepřejmenoval. Kdo si Desire koupil před tou změnou, dostal AMOLED. Kdo si ho koupil po ní, dostal LCD, a jméno na krabici bylo stejné. HTC k tomu napsalo, že SLCD nabídne „srovnatelný vizuální zážitek“ jako dosavadní 3,7palcové displeje a k tomu lepší výdrž baterie.
Tahle věta stojí za druhé přečtení. AMOLED se totiž do té doby prodával jako ta úspornější technika, protože nepotřebuje podsvícení a svítí jednotlivými body. Wired v témže článku píše, že se od AMOLEDu nižší spotřeba čekala, a připomíná jeho tehdejší slabinu: na přímém slunci se z něj četlo hůř než z LCD. Výměna tak byla pro kupujícího výhodná i nevýhodná zároveň, podle toho, kde telefon držel.
Z nouzové náhrady se stal rys značky
U LCD pak HTC zůstalo roky. Vlajková loď HTC One z roku 2013 měla podle recenze Ars Technicy 4,7palcový panel Super LCD 3 s rozlišením 1920 na 1080 bodů, tedy třetí generaci téhož nouzového řešení. Totéž rozlišení dalo HTC o rok dřív do pětipalcového Butterfly. Táž recenze u něj zmiňuje nedostatek součástek znovu, s doplňkem, který v roce 2010 ještě neplatil: HTC už se ve výrobě nepovažovalo za zákazníka první kategorie.
Nedostatek panelů z roku 2010 tedy nebyl výkyv, po kterém by se všechno vrátilo do starých kolejí. Byl to první z několika případů, kdy o vlastnostech telefonu rozhodlo, koho vezme dodavatel dřív.
Volba, kterou dnes kupující nemá
Rozhodování mezi AMOLEDem a LCD, kvůli kterému se v roce 2010 přepisovaly katalogy, u drahých telefonů zmizelo. Technické údaje iPhonu 17 uvádějí panel OLED pod obchodním jménem Super Retina XDR. Obchodní jména displejů tedy zůstala, jen se pod nimi ustálila ta technika, které byl před šestnácti lety nedostatek.
Beze změny zůstal způsob, jakým se to tehdy stalo. Displej je díl koupený od někoho jiného a výrobce telefonu si ho vybírá z toho, co se dá objednat. Když se nabídka zúží, nezmění se jméno modelu ani cena. Změní se obsah krabice.
Zdroje
- HTC: tisková zpráva HTC Introduces SLCD Display Technology To Its Portfolio z 26. července 2010, otištěná v plném znění na TechCrunchi
- Wired: OLED Shortage Forces HTC to Switch Displays (26. července 2010)
- SlashGear: HTC Make Super LCD For Desire And Nexus One Official (26. července 2010)
- Ars Technica: HTC One review: It's now or never again (květen 2013)
- Apple: iPhone 17 – technické údaje