Výrobci dodali ve třetím čtvrtletí 2026 o pětinu méně telefonů než před rokem
Celosvětové dodávky telefonů do obchodů klesly ve třetím čtvrtletí meziročně o 20 % a byly nejnižší ze všech třetích čtvrtletí od roku 2012, vyplývá z předběžných odhadů Counterpoint Research. Samsungu a Applu přesto podíl stoupl, protože ztratily méně než zbytek trhu. V Číně podle IDC z velkých značek rostl jen Huawei.
Analytická firma Counterpoint Research zveřejnila 12. října 2026 předběžné odhady za třetí čtvrtletí. Výrobci podle nich od července do září dodali o 20 % méně telefonů než před rokem a celosvětové dodávky byly nejnižší ze všech třetích čtvrtletí od roku 2012. Jde o dodávky do prodejní sítě, ne o prodej zákazníkům: statistika ukazuje, kolik zboží si objednali obchodníci a operátoři.
Propad se zrychluje. Ve druhém čtvrtletí firma naměřila pokles o 11 % a tehdy šlo o nejslabší druhé čtvrtletí od roku 2013. Analytička Shilpi Jain píše, že třetí čtvrtletí bylo druhé po sobě, které „neslo plnou tíhu krize pamětí“ (překlad redakce).
Dražší paměti zvedly cenu telefonů o pětinu
Ceny pamětí DRAM a NAND podle Counterpointu ve třetím čtvrtletí dál rostly. Výrobci telefonů to přenesli do ceníků, takže maloobchodní ceny telefonů vzrostly od začátku roku 2026 o 20 %. Začátkem září uváděla táž firma u modelů prodávaných celý rok průměrné zdražení o 15 %; říjnová zpráva neříká, jestli jde o stejné měření.
Konkurenční IDC počítala s propadem už v srpnu. V prognóze z 26. srpna napsala, že náklady na paměti NAND a DRAM vzrostly meziročně o víc než 300 %, a odhadla, že dodávky klesnou za celý rok 2026 o 16,7 % na něco přes miliardu kusů. Pro druhé pololetí čekala pokles o 27,2 %. Průměrná cena telefonu má podle IDC stoupnout o 27,6 % na 581 dolarů. Nejvíc to dopadá na telefony do 100 dolarů: loni se jich dodalo 173 milionů, ve druhém čtvrtletí 2026 jich bylo meziročně skoro o 60 % méně.
Samsung a Apple ztratily méně než ostatní
V první pětce stoupl podíl jen dvěma značkám. Samsung měl 23 % trhu proti loňským 19 % a jeho dodávky klesly jen o 3 %. Counterpoint to přičítá zájmu o skládací Galaxy Z Fold8 a o řadu Z8 a také tomu, že Samsung měl dost součástek pro střední řadu Galaxy A na rozvíjejících se trzích, odkud se část čínských značek stáhla.
Apple dosáhl 22 % proti 18 % a poprvé měl ve třetím čtvrtletí víc než pětinu trhu, i když kusů dodal meziročně méně. Counterpoint vysvětluje pokles tím, že letos nevyšel základní iPhone 18, takže obchody při uvedení naskladnily méně přístrojů než loni při celé řadě iPhonů 17. Řada iPhone 18 Pro se podle firmy rozběhla lépe než předchůdci, hlavně v Číně a Indii. Zdražení iPhonů se do čtvrtletí promítlo jen v posledních týdnech.
Ostatní ztratily víc. Xiaomi dodalo o víc než 30 % méně a jeho podíl spadl ze 14 na 10 %, protože omezilo levné modely i méně důležité zahraniční trhy. OPPO, kam Counterpoint počítá i OnePlus a realme, a vivo ztratily každá přes 20 %. Jejich podíly klesly na 9 a 8 %.
V Číně rostl jen Huawei
Na čínský trh se zvlášť podívala IDC. Podle její zprávy z 13. října se tam ve třetím čtvrtletí dodalo zhruba 57,9 milionu telefonů, o 15,4 % méně než před rokem. V prvním pololetí byl meziroční pokles kolem 4 %. Huawei byl jediný z velkých výrobců, který rostl dvouciferným tempem, a jeho podíl stoupl na 21,1 %. Server 9to5Mac z tabulky IDC převzal i další čísla: Huawei dodal o 17,3 % víc a Apple měl podíl 17,8 % při poklesu dodávek o 4,3 %.
IDC vysvětluje pokles Applu stejně jako Counterpoint, tedy menším počtem modelů. O nových iPhonech píše, že je trh přijal lépe, než se čekalo.
Lidé drží telefony déle
Obě firmy čekají, že se situace hned nezlepší. Counterpoint píše, že lidé si nechávají telefon déle, než se odhadovalo, a víc uvažují o repasovaných přístrojích. Výrobci podle něj budou dál omezovat výrobu, zužovat nabídku a soustředit se na dražší modely. K obnově dodávek podle firmy nedojde, dokud součástky nezlevní. IDC u Číny nečeká zlepšení ani ve čtvrtém čtvrtletí a pokles podle ní potrvá i většinu roku 2027.
Obě zprávy stojí na předběžných datech. U druhého čtvrtletí se přitom ukázalo, že si Counterpoint mezi dvěma vlastními zprávami o témž období protiřečil v růstu Applu, takže konečná čísla se ještě můžou posunout.
Zdroje: Counterpoint Research, předběžné odhady za třetí čtvrtletí 2026, Counterpoint Research, odhady za druhé čtvrtletí 2026, IDC, čínský trh ve třetím čtvrtletí 2026, IDC, prognóza na rok 2026, 9to5Mac, čísla IDC po značkách a GSMArena, zpráva o odhadech Counterpointu.