Apple přidá v Evropské unii druhou verzi okna, kterým se aplikace ptají na sledování

Když si na iPhonu poprvé otevřete staženou aplikaci, obvykle vyskočí okno s dotazem, jestli vás smí sledovat napříč aplikacemi a weby jiných firem. Apple ho zavedl v iOS 14.5 a jmenuje se App Tracking Transparency. V oznámení pro vývojáře ze 16. září 2026 firma napsala, že od iOS 27.2 a iPadOS 27.2 bude v Evropské unii existovat druhá, jinak napsaná verze toho okna. V pěti zemích Unie bude jediná dostupná.

Ty země jsou Německo, Francie, Itálie, Polsko a Rumunsko. Apple to zdůvodňuje právními požadavky a celou změnu odvozuje od dohod s evropskými soutěžními úřady. Česko mezi nimi není, takže tuzemský uživatel uvidí to okno, které si vybere vydavatel aplikace.

Co je v novém okně jinak

Podrobnosti popisuje Apple na stránce o soukromí a datech pro vývojáře. Alternativní výzva má upravené formátování i text a vydavatel k ní může přidat textové tlačítko označené „Additional Information“, pod kterým vysvětlí, k čemu data potřebuje.

Druhá změna se týká opakovaného dotazu. Uživatele v Unii smí aplikace oslovit znovu rok po jeho předchozí volbě, a to bez ohledu na to, jestli sledování povolil, nebo odmítl. Znovu se zeptat nesmí u toho, kdo si v nastavení telefonu vypnul celý přepínač „Allow Apps to Request to Track“. Ten se v Unii přejmenoval na „Allow Apps to Request to Link Your Activity Across Companies“, tedy v našem překladu na povolení, aby aplikace žádaly o propojení činnosti napříč firmami.

Co se nemění, jsou pravidla, kdy je souhlas vůbec potřeba. Apple výslovně píše, že požadavky zůstávají stejné: sledováním se rozumí spojování údajů z aplikace s údaji z aplikací a webů jiných firem kvůli cílené reklamě nebo jejímu měření, a k tomu předávání dat brokerům.

Proč Apple to okno mění

Německý Bundeskartellamt uzavřel 17. srpna 2026 řízení, které proti Applu vedl od června 2022. Úřad Applu vytýkal, že pro své vlastní služby a pro cizí aplikace používá jiný dotaz na souhlas: znění, vzhled i nabídnuté volby u vlastní nabídky podle něj mohly souhlas spíš podpořit, zatímco u cizích aplikací spíš odradit. Cizí aplikace se navíc někdy musely ptát vícekrát, i když uživatel už souhlas podle pravidel ochrany osobních údajů dal.

Apple trvá na tom, že jeho pravidla soutěžnímu právu odpovídají, přesto nabídl závazky a úřad je prohlásil za závazné. Podle nich firma obě okna sblíží, odstraní z předepsaného dotazu pro cizí vydavatele případné odrazující symboly a formulace a nechá vydavatele lépe vysvětlit, co pro ně personalizovaná reklama znamená. Zároveň jim dovolí spojit svůj povinný dotaz s dotazem, který po nich chce ochrana osobních údajů. Závazky platí sedm let, dohlíží na ně nezávislý správce a Apple má na provedení čtyři měsíce od doručení rozhodnutí.

Právním základem je § 19a německého zákona o hospodářské soutěži, který na velké digitální firmy míří zvlášť, a zákaz zneužití dominantního postavení podle článku 102 Smlouvy o fungování EU. Je to jiná cesta než unijní nařízení o digitálních trzích, podle kterého Apple neuspěl u Tribunálu EU se žalobou proti označení za strážce brány. Že je Apple pro soutěž napříč trhy mimořádně významný, rozhodl úřad v dubnu 2023 a Spolkový soudní dvůr to potvrdil v březnu 2025.

Dvě tlačítka, dvě různá slova

Nejnázorněji rozdíl popsal polský soutěžní úřad UOKiK, který zahájil vlastní řízení 25. listopadu 2025. Na polském znění systému popsal, že u obsahu samotného Applu nabízejí tlačítka zapnutí a vypnutí personalizovaných reklam, kdežto u cizí aplikace žádost, aby uživatele nesledovala, a povolení, a to v tomhle pořadí. Výsledek je přitom týž, tedy profilování uživatele kvůli reklamě, jen sběr dat z vlastního prostředí Applu pod jeho definici sledování nespadá. Úřadu šlo o to, že slovo sledování nemá nikdo rád, takže souhlas dostává častěji Apple než cizí vydavatelé.

Řízení kvůli témuž oknu vedly i úřady v Itálii, Francii a Rumunsku. Francouzský a italský skončily loni pokutami, a to 150 milionů eur ve Francii a 98,6 milionu eur v Itálii; německý úřad pokutu neuložil a spokojil se se závazky. Datum, kdy iOS 27.2 vyjde, Apple v oznámení neuvádí.