V srpnu 2011 koupilo HTC většinový podíl ve sluchátkové firmě Beats za 300 milionů dolarů a o pět týdnů později uvedlo první telefon s jejím logem. Za dva roky podíl rozprodalo zpátky a z posledního prodeje čekalo předdaňový zisk kolem 85 milionů dolarů. Značka cizí firmy na telefonu ale nezmizela, jen se přesunula od zvuku k fotoaparátu a dnes se nekupuje, nýbrž najímá.
Barometr přišel do telefonu tiše: Samsung ho u Galaxy Nexusu z října 2011 uvedl jen v tabulce parametrů, tisková zpráva o něm mlčí, a Apple z něj o tři roky později udělal počítadlo vyšlapaných pater. Americká pravidla pro tísňová volání dnes žádají výšku volajícího na tři metry a u řešení postavených na tlaku počítají jedině s telefony, které to čidlo mají.
Přenášení bezkontaktní karty mezi dvěma telefony stojí na dvou schopnostech, které má Android zabudované. Číst kartu umí od verze 2.3.3 z února 2011, emulovat ji uměl do 31. října 2013 jen oddělený bezpečnostní čip – a ten mívali pod palcem operátoři. Android 4.4 toho dne pustil k emulaci obyčejné aplikace.
Fotoaparát Pixelu 11 dostal režim Magic Capture: místo jednoho stisku spouště se natáčí a telefon si z natočeného sám vybere povedené fotky. Google uvádí, že během jednoho natáčení posoudí skoro 400 snímků. Dvě redakce, které si režim vyzkoušely, z něj z deseti až patnácti sekund dostaly jednu až dvě fotografie.
HTC oznámilo 26. července 2010, že Desire a světová verze Nexusu One dostanou místo AMOLED panely Super LCD od Sony. Ve vlastní tiskové zprávě mluvilo o vysoké poptávce po svých telefonech, o nedostatku displejů v ní nepadlo slovo. Analytici oslovení Wiredem tehdy počítali, že AMOLED je o 20 až 50 procent dražší a dodávají ho tři firmy.
HTC psalo trackball do specifikací Magicu i Hera jako samostatnou položku Device Control, přestože oba telefony měly dotykový displej. Pravidla Androidu kuličku nikdy nevyžadovala a od verze 2.3 po výrobcích chtěla jen náhradní způsob výběru a úprav textu, který se snese se softwarovou klávesnicí. Tu roli dnes hraje podržený mezerník.
Google zapnul 12. srpna v Quick Share sdílení, které se spouští přiložením dvou telefonů k sobě. Vizitku, fotky i odkazy tak pošle pohyb, ne výběr ze seznamu. Android něco podobného měl už v roce 2011 pod jménem Android Beam a v roce 2019 to sám pohřbil.
K HTC One (M8) prodávalo HTC od jara 2014 kryt Dot View: přední chlopeň s mřížkou kulatých otvorů, pod kterou displej svítil jen v místech dírek. Přes zavřený kryt se dal přijmout hovor i nadiktovat číslo a telefon poznal, že kryt má nasazený, podle magnetu schovaného v logu. Bodová matice se mezitím vrátila, jen ji telefon nosí sám na zádech.
Displeje telefonů rostly a HTC na to odpovědělo po svém: k pětipalcovému Butterfly přibalovalo v Číně druhý, menší přístroj. Jeho pokračování Mini+ se v roce 2013 prodávalo samostatně a mělo jedenapůlpalcový displej se čtyřmi odstíny šedé, infračervený vysílač a laserové ukazovátko – a telefonovalo se z něj po Bluetooth přes připojení velkého telefonu.
HTC ohlásilo 20. září 2011 spolu s operátorem Verizon model Rhyme. V krabici s ním ležela světelná kostka na kabelu, která se zapojila do sluchátkového konektoru a rozblikala se, když někdo volal nebo psal. Telefon měl mezitím ležet v tašce. Tutéž práci dnes odvádějí hodinky na zápěstí.
Nokia 5. září 2012 ukázala v New Yorku Lumii 920 a s ní optickou stabilizaci obrazu. Propagační video k té funkci ale natočila jiná kamera a firma se druhý den omluvila. Sama stabilizace zůstala: dnes ji má i levnější Pixel 10a a Apple místo čoček posouvá rovnou snímač.
HTC ohlásilo v únoru 2014 program Power To Give: aplikace stavěná na platformě BOINC pouštěla telefon do vědeckých výpočtů v době, kdy ležel na nabíječce. Musel být nečinný, na Wi-Fi a mít aspoň 90 procent baterie. Tytéž tři podmínky si o tři roky později vzal Google pro učení modelů přímo v telefonu.
