HTC oznámilo HD2 v říjnu 2009. Kapacitní displej o úhlopříčce 4,3 palce, gigahertzový Snapdragon a tělo tenké 11 milimetrů – a k tomu Windows Mobile 6.5, systém, který recenzenti té doby označili za budovu určenou k demolici. Přístroj se proslavil tím, co s ním udělali jiní: přes podvržený zavaděč na něj komunita dostala Android, Ubuntu, MeeGo i Windows Phone. Práce na něm neskončila ani po sedmnácti letech.
Tecno oznámilo koncept telefonu, jehož displej podle firmy nemá kolem sebe žádný rámeček; ukázat ho chce v září na veletrhu IFA v Berlíně. Cesta k takovému čelu telefonu trvá přes deset let: Sharp v roce 2014 sestěhoval čidla i reproduktor do brady pod displejem, Xiaomi v roce 2016 vyměnilo sluchátko za piezoelektrický budič a čidlo přiblížení za ultrazvuk. Průstřel pro přední kameru má koncept dál, ačkoli telefon s kamerou pod displejem prodávalo ZTE už v roce 2020.
V lednu 2010 uvedl Google telefon, který si nechal vyrobit u HTC a prodával ho jen přes vlastní webovou stránku. V polovině května oznámil, že to nefunguje, a v červenci doprodal poslední kusy. Dnes prodává Pixely ve vlastním obchodě i přes partnerské prodejce.
Zadní kryt telefonu se v roce 2010 sundal nehtem a baterie vyklouzla ven. Evropské nařízení o bateriích chce, aby to šlo znovu, a k výměně zakazuje teplo i rozpouštědla. Na telefony ale dopadá jiný předpis, který výrobcům nabídl druhou možnost: místo vyměnitelné baterie delší výdrž a odolnost proti vodě.
HTC vydalo mezi říjnem 2009 a červnem 2011 tři přístroje se stejnou úhlopříčkou 4,3 palce: HD2, Sensation a EVO 3D. Bodů na displeji mezitím přibyla třetina a z jednoho jádra byla dvě. Baterie se za ty necelé dva roky zvětšila o 290 mAh u Sensation a o 500 mAh u EVO 3D – a přístroje mezitím ztěžkly.
Telefon, který se ovládal kuličkou a psalo se na něm vysunovací klávesnicí, se v Česku začal prodávat 30. ledna 2009. Kulička ani klávesnice se v telefonech neudržely. Zvyk, který zavedl, používá jejich majitel několikrát denně.
HTC ohlásilo 19. února 2013 telefon One a v jeho přehledu vlastností neuvedlo rozlišení hlavního fotoaparátu. Byly to čtyři megapixely, nejméně ze všech tehdejších vlajkových lodí, zato s obrazovým bodem 2,0 µm. Snímač v Galaxy S23 Ultra má bod 0,6 µm a slévá jich šestnáct do jednoho o hraně 2,4 µm.
HTC ohlásilo v únoru 2013 telefon One s funkcí Zoe: se zapnutou Zoe se ke snímku uložily tři sekundy videa a šlo z nich vybrat lepší výraz. Apple přidal totéž jako Live Photos v září 2015, Google jako motion photos na Pixelu 2 o dva roky později. Rozdíl proti roku 2013 je v tom, kdo lepší záběr vybírá – tehdy člověk, dnes telefon.
Apple v lednu 2007 oznámil iPhone za 499 a 599 dolarů, v září 2008 přišlo HTC s prvním Androidem za 179 se dvouletou smlouvou. Dnes začíná iPhone 17 Pro na 1 099 dolarech. Po přepočtu indexem spotřebitelských cen vychází dobová cena na 960 dnešních dolarů – jenže tehdejší ceny měly háček, který se ze srovnání obvykle vytrácí.
HTC Desire se v březnu 2010 prodával s pětimegapixelovým fotoaparátem a videem 800 × 480 při patnácti snímcích za sekundu. Galaxy S26 Ultra má o šestnáct let později dvě stě megapixelů, ale běžnou fotku ukládá ve dvanácti. Rozdíl mezi těmi dvěma čísly vysvětluje, proč megapixel nikdy nebyl míra kvality.
HTC uvedlo v květnu 2017 telefon U11, který se dal ovládat zmáčknutím boků. Google gesto převzal do Pixelu 2, který mu HTC vyrábělo, a od Pixelu 4a ho přestal dodávat. Tlak na boku telefonu ale nezmizel: novější iPhony mají od roku 2024 na kraji tlačítko na fotoaparát, které rozeznává sílu stisku.
Na podzim 2013 dala do telefonu čtečku otisků dvě firmy naráz a každá jinak. HTC ji umístilo na záda modelu One max a prst se po ní musel táhnout shora dolů, Apple ji schoval pod tlačítko a stačilo se ho dotknout. Dnešní ultrazvukový snímač pod displejem počítá s prstem položeným, ne taženým.